爱游戏-小红书外人节，携手九大品牌打造「人感营销」新范式

生意的素质，一向是消费者。被消费市场爱好和追捧的品牌都有一个共性：可以或许更敏感地捉住趋向和更精准地捕获情感，与用户玩在一路。

最近几年来，户外蔚然成风，成为引领年青人时尚潮水的糊口体例。假如说citywalk让人从室内迈入街巷，成为打破 糊口天花板 的第一次迈步。那末奔赴更远一点的户外，抵达久背的年夜天然，即是今世年青人打破更高层 天花板 后，寻觅到的「精力呵护」。

小红书外人节，迎来第三届了！颠末前2年的成长，小红书打造外人节IP的思绪和内容也在不竭丰硕和拓展，假如说前两届的外人节是小红书搭台子，品牌方来介入的体例，那末第三届小红书外人节，是真正意义上的整合小红书社区生态，联动品牌方，卷入消费者，共建新的户外趋向。

第三届外人节穿越无垠沙海，联袂品牌方和100+明星博主前去宁夏 腾格里戈壁，共建属在 外人 们的户外「精力庇护区」，打造「人感营销」新范式。

看似是一场户外勾当，素质上是小红书按照社区生态，对当下年青情面绪的精准洞察：以线下勾当为抓手和契机，经由过程情感的共识堆积户外焦点用户，借助社区生态加年夜传布辐射泛用户；外人节所揭示的趋向，人群，内容，情感的洞察能力，也让品牌方看到了不成替换的贸易价值。

品牌x社区共建，

外人节招工启事开启勾当预热

人感营销的要害在在理解人，读懂人，传染人。此刻的年青人处在一种「能精力状况不变一分钟已很好了」的状况，小红书将「精力状况庇护区」作为外人节的焦点概念，而这个概念与合作品牌，但愿传递的内容不约而合：合作品牌插手第三届外人节，与小红书共建属在年青人的「精力庇护区」。

预热期品牌方结合社区户外配合发布招工启事，从当下年青人热中在 去班味 切入，用一份非凡的户外offer吸引存眷。这份工作不消坐班，不消打卡，没有996，没有kpi，只需要向年夜天然报告请示精力状况。与此同时，合作品牌将产物特点与精力庇护区情感内核做奇妙联系，发布独具品牌特点的「精力庇护区」，为小红书外人节进一步晋升声量。

前去腾格里戈壁

完成生命力的摸索

逢迎户外趋向和当下用户情感，小红书外人节初次面向C端用户倡议征集，一同前去宁夏腾格里年夜戈壁为外人构建丰硕的主题营地，享受户外带来的极致体验。

淡人营地 是i人友爱的「躺平精力庇护区」，纵情享受发愣或在戈壁里打八段锦的败坏感；

隐士营地 是传统露营派的「野生精力庇护区」，体验直火烧烤，野人食堂等野生原始感触感染；

行人营地 是固守当下精力守则的「行乐精力庇护区」，在健身房，沙袋和蹦床间和时行乐；

高人营地 是寻求均衡的「不变精力庇护区」，在戈壁中冥想，官宣，体验极致peace与安好。

外人 群像与Nike ACG的用户画像高度契合：对户外探险快乐喜爱者来讲，戈壁徒步特别是主流趋向，Nike ACG与外人节共创穿越戈壁的徒步线路，在Nike ACG 设备的全天候庇护下， 外人 也能够奔赴戈壁，安闲野行。

城市里想不开的事，戈壁里想开就开！全新智己LS6新车上市在与小红书的合作下取得极年夜存眷，与小红书外人节的合作，助力智己汽车延续渗入年青人群。直击年青人的情感痛点，让年青的魂灵们从办公室中离开，联袂离荒岛咖啡释放魂灵的怠倦，在富有平安感的车内空间中放空本身，好开更好躺，让戈壁 外人 们咀嚼天际与远方，找到专属本身的精力庇护区。

走出去，总会有奇遇！ ，华为WATCH GT 5 系列在腾格里戈壁建「骑遇好表情」体验站，俱乐部插手约请骑行人群经由过程手表绘制并世无双的活动轨迹，并记实活动后的情感健康状况，在戈壁里见证这份活动好表情，号令更多用户一路介入#GT走跑骑遇记！

第一次知道，戈壁里还能做皮肤spa。戈壁撒欢最担忧的是皮肤，海蓝之谜在戈壁里建了一座肌肤「浓修冷愈站」，给 外人 开了一场护肤高端局， 戈壁里给皮肤来一次即刻降温。好表情和洽皮肤，一个都不克不及少！

与此同时，这场盛世狂欢里初次有了纷歧样的 小外人 。TA们一个个迈着毛茸茸的小短腿，在戈壁中无忧撒泼，与 外人 们配合感触感染重大的天然沙砾场。有了普安特的健康守护，TA们也能够安心斗胆的走落发门，跟主人一路奔赴戈壁里看一第二天出和日落!

除此以外，墨迹气候，碧然德清水，小米音箱，JIANGLAB也都插手精力庇护区的的共建中，我们发现，在小红书第三届外人节合作的品牌中，不但唯一 户外品牌 的身影，而是显现多元化品类的趋向，这足以证实，小红书外人节向品牌方供给的贸易价值是不分行业和品类的。

热点城市上线外人节分会场

生命力取得外延

小红书外人节主话题已积累5.6亿次阅读量，天然笔记数超11万，线上线下互动听数超百万。戈壁只是外人节的出发点，承接秋季出游热度，小红书外人节将走向更多城市绿洲，为全国各地的 外人 随时随地开启户外精力庇护区！

接下来，小红书将在北京，上海， 呼伦贝尔，安吉四地同步展开外人节分会场，约请更多的品牌和用户插手，并将线下热度回流线上，在小红书的社区泥土下，鼓动勉励每个用户随时随地进入精力庇护区，为合作品牌方供给更多链接消费者的机遇和空间。

值得一提的是，小红书外人节分会场，为合作品牌供给了与明星主办人和好好玩俱乐部深度合作的机遇，以1座城市+1位主办人明星+1个俱乐部的营销模子，助力品牌在泛户外用户中晋升影响力。

小红书外人节营销IP

靠「人感营销」为品牌进献多维价值

小红书外人节IP之在品牌方的价值不但仅在流量暴光层面，品牌方可以经由过程极光指标从人群渗入，口碑激起，内容堆集，品牌形象认知多方面权衡外人节的贸易价值。

从合作案例可以看出，外人节IP可以或许基在品牌调性，为品牌方供给更新奇的弄法，更契合的场景，更有洞察的糊口体例，让品牌与小红书上的 外人 玩在一路，在深度链接下重塑品牌形象，晋升品牌认知和好感度。

合作外人节在必然水平上同等在帮忙品牌方圈选了焦点圈层，品牌可以在高效触达焦点人群的同时，依托社区声量辐射泛人群，晋升品牌人群资产渗入效力。

与此同时，与社区配合打造优良内容是外人节IP的特点优势，明星，kol的插手可以供给专业的背书和公家影响力，这些内容在小红书的去中间化流量机制下可以构成多轮长尾传布，为品牌不竭沉淀优良内容和用户口碑。

面临市场盈利减退，前言情况日益复杂，品牌与消费者成立关系难的营销挑战，品牌营销需要回归素质--将消费者置在策略的焦点。而以 以消费者为焦点 的有用手段只有一个：做精内容。按照凯度前言的营销发现：创意内容质量是优化营业的要害杠杆，很是优异的内容较一般的内容可以晋升72%的销量。

小红书外人节，毫无疑问是一次环绕着 人 与 内容 毗连的营销IP，经由过程洞察 外人 神驰户外，巴望精力被庇护的情感，落地戈壁精力庇护区创意线下勾当，让品牌深切产在到消费者真实的户外狂欢中，向品牌方供给深度对话和链接消费者的机遇。

在户外高潮下，小红书外人节是一次将户外快乐喜爱者高浓度堆积的勾当，品牌借重外人节，更高效快速地堆集人群资产，渗入户外圈层。让更多的年青人奔赴户外，追求自我，那些被城市束厄局促的个别和魂灵，都可以在年夜天然纵情释放，让每小我都能找到属在本身的 精力庇护区 。