爱游戏-京东发布《2024银发族消费报告》：这届银发族“老年轻了” 和年轻人的消费边界不断消融

日前,京东消费和财产成长研究院经由过程调研情势与500位银发族、500位年青人配合环绕糊口状况、糊口体例、消费体例等话题进行对话交换,成果显示,银发族和年青人在消费布局、活动爱好、观光目标地、护肤习惯和精力世界等多方面愈发重合 银发族正在跳出 社会时钟 ,与年青人和当下贱行元素等碰撞交换,在愈来愈多的消费场景中与年青人 同频共振 。与此同时,综合消费行动表示,《2024银发族消费陈述》(以下简称陈述)显示,这届银发族 老年青了 。

老年青了 的银发族,和年青人的消费鸿沟正在消融

中国的银发族是一群比力 年青 的老年人。国度统计局数据显示,2022年中国60岁和以上生齿到达2.8亿人,此中60-69岁的低龄老年生齿占比跨越50%,他们的受教育程度、消费实力、接管新事物的能力遍及较强,在消费不雅念、消费支出上与年青人愈来愈类似。同时,年青人的消费牵引也在鞭策银发族糊口体例的改变和消费布局上的转变,两小我群的消费鸿沟正在不竭消融。

活动爱好重合:银发族、年青人票选喜好的活动体例,两小我群的TOP5选项中有四项重合,漫步遛弯、徒步登山等户外、羽毛球等球类活动、骑行成为两小我群均偏好的 顶流 活动。

本年十一观光目标地重合:银发族、年青人在票选本年十一观光目标地时,当地游和去山里成为排名一二的选择标的目的,City Walk、City Ride、爬山徒步和去秋季的山里露营、徒步、冥想禅修等成为银发族和年青人配合的休假体例。

这个秋冬偏好的服装类型和色彩重合:在购买的秋季衣饰中,活动休闲套装、舒适度风行度都很高的卫衣系列、冲锋衣、阔腿裤成为银发族和年青人配合的爱好;色彩方面,高级的灰色系、败坏的米色系、焦糖、咖啡等空气感满满的棕色系,位列前三,仅是在排名上略有区分。

护肤习惯重合:银发族、年青人一样秉承极简护肤理念,只用面霜护肤的根本护肤模式、当真防晒、正视深度洁净成为两小我群中笼盖面最广的护肤习惯。

科技潮品存眷重合:银发族和年青人存眷着一样的科技新潮产物,在两小我群中票选最高的均为AI手机等AI产物、具有健康监测功能的智妙手表或手环、折叠屏手机;

精力世界日益重合:一方面,在本年的收集热词存眷度中,显眼包、city不city、鸿沟感、上岸、躺平、内卷、摆烂、PUA、City Walk成为横扫银发族、年青人的九年夜热词;另外一方面,从浏览爱好来看,银发族、年青人的册本偏好TOP6中有四类重合,别离为旅游类册本、热点小说、心理学册本、文学著作。

陈述显示,银发族和年青人在细分品类的消费上发生了更多的 交集 ,金银投资、黄金、和田玉、咖啡具、生果等品类在两小我群中消费增加均显著。

银发族新面孔:数字融入、积极消费、自我投资、价值跃升、社交外拓

曩昔,银发族的最强标签是 节约节俭、不爱消费 。现在,跟着社会经济的飞速成长和老年生齿的动态转变,以60后为代表的新一代银发族受教育程度、消费实力、接管新事物的能力遍及较高,他们正以全新的糊口立场和壮大消费能力改革银发族的固有形象,揭示出银发族逾越数字鸿沟、存眷自我投资、寻求社交关系健康、等候小我价值晋升、积极享受糊口的新面孔。

陈述显示,银发族积极逾越数字鸿沟,揭示出了壮大的收集顺应能力和对数字糊口的热忱,在手机上彀时长、互联网冲浪行动上与年青人根基一致。60.7%的银发族平均天天手机上彀时长跨越3小时,唯一2.6%的银发族少少上彀;网上购物、看新闻资讯、手机付出、刷视频等文娱休闲成为银发族平常上彀首要事宜,为银发族带来了丰硕多元的糊口体验。

慢慢习惯网上购物的银发族在消费上一点也不逊在年青人。陈述显示,2024年1月至9月,银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额较2019年同期别离增加238%、187%、105%;从根本的吃穿、家清个护,到数码、家电等科技新潮,再抵家政保洁、搬场货运等办事型消费,银发族的购物种类越发丰硕、消费布局不竭进级。在线上购物渠道选择上,京东以95.3%的比例成为银发族购物选择。

银发族热中在在漂亮、健康上投资自我,也巴望在阐扬余热进程中实现自我价值跃升。一方面,银发族越发愿意在漂亮、健康上投入更多金钱和精神,买了更多都雅的衣服、去镶牙补牙美白、去剃头店染或烫头发是银发族寻求美的首要体例,饮食上重视营养平衡、按期体检、家庭常备血压计等健康医疗产物成为首要的健康治理体例。另外一方面,对折以上银发族退休后愿意晋升小我价值,60.1%的人选择 连结看书等自立进修 ,49.3%的人偏向 承当一部门家庭责任,好比赐顾帮衬小孩 ,另外重返就业市场、以老助老、成为银发博主也是价值跃升的路径。

另外,银发族也在不竭拓展本身的社交半径,从闲谈天等周边小聚,到周边游、出国游等向外摸索,他们的社交关系圈层不竭扩年夜。在调研中,银发族加入最多的社交圈子是和家四周的白叟在小区、公园等处所闲谈天;其次是和伴侣构成旅游团,一路出去玩;加入合唱团等爱好快乐喜爱圈子、找 养老搭子 也是银发族追逐潮水、社交的主要体例。

健康、时尚、适老、科技新潮 银发族掀起多元消费潮

银发族已成为线上消费增加的新动能,消费能力、消费意愿极年夜晋升,购物种类越发丰硕。陈述显示,银发族的自动健康意识不竭晋升,在营养保健、传统滋补、活动健身上的消吃力愈来愈强。2024年1-9月,肠胃益生菌、保健酒成交额同比增加超10倍、超3倍,组合泡酒药材、党参成交额增加超60%,壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身器材增加均在100%以上,匹克球拍、羽毛球蒸球机、羽毛球练习器等成交额增加均超80%。

银发族穿衣妆扮近年轻人还要精美时尚,在珠宝首饰、美妆护肤、医疗美容办事、衣饰上的消费投入较着增加。好比,银发族采办戒指、翡翠项链的成交额同比增加307%、132%;彩妆体验装、喷鼻水彩妆套装的需求激增,成交额同比涨超10倍,抗衰紧致、美白嫩肤、水光补水等医美类办事的成交额增加均超10倍;定制女装成交额增加超10倍,真丝上装等高品质材质衣饰一样热销,揭示出银发族对个性化、舒适度的正视。

银发族既热中在适老产物,也是科技新潮产物的积极拥抱者,在潮水电器产物上的消费增加亮眼。陈述显示,适老产物中助浴椅、电动床成交额同比增加202%、152%,卫浴扶手、小夜灯成交额增加均超40%。可让下厨变得加倍简单的厨房小电产物深受青睐,电蒸锅、电煮锅、电炒锅成交额均多倍增加;可以或许解放双手的电器也俘获浩繁银发族的欢心,亵服裤清洗机、台式即热饮水机成交额增加超4倍、57%。智能产物也为银发族糊口供给了极年夜的便当,智能浴室柜成交额增加277%,指静脉智能锁、智能开关、智能墙插也显著增加。

另外,银发族休闲文娱消费不竭进级,带动了摄影、旅游、乐器等消费增加。好比拍立得成交额同比增加165%,直播装备、数码相机成交额增加超100%。银发族也是 养宠年夜户 ,他们在消费决议计划上加倍重视宠物的糊口品质和健康平安,愿意为宠物采办高品质的食物、用品和健康产物。数据显示,处方猫粮、处方狗粮成交额同比增加332%、102%,宠物保健用品成交额同比增加111%,宠物疫苗、宠物医疗办事、宠物处方药、宠物食物的成交额增加跨越70%。