爱游戏-“热爱”让京东体育营销看点十足 京东运动点燃大众冰雪激情

2022北京冬奥会落下了帷幕。回首曩昔的17天，冰雪健儿们给我们带来了太多震动与打动，在出色纷呈的赛事以外，各品牌在冬奥时代的体育营销也看点实足。

一向深耕体育营销的京东从此次赛事营销的竞技场上脱颖而出。京东从 不负每份酷爱 的品牌精力中提炼出 酷爱 这一和体育精力高度相干的精力气质，打造出 不负酷爱，燃动今冬 的营销主题，终究将 酷爱 这一文化符号与京东品牌深度绑定，有用晋升了品牌的佳誉度和虔诚度。

京东活动则依托 一站式体育办事平台 独有的专业优势，以 你尽管活动，其他交给京东 为理念，经由过程更聚焦在活动户外的行动，将专业的冰雪活动设备与优良的办事带给消费者，为京东此次成功的体育营销增加亮点。

酷爱 接力第一棒：

签约空中技能国度队为酷爱正名

1月10日，京东正式公布签约中国自由式滑雪空中技能国度队，经由过程企业本身能量鞭策冰雪活动成长，进一步激活体育财产活力，助力空中技能国度队在赛场上缔造光辉，为酷爱正名。

酷爱 接力第二棒：

签约谷爱凌谱写配合的酷爱底色

在冬奥揭幕前，京东颇具前瞻性地签约谷爱凌为京东零售品牌代言人，终究18岁的谷爱凌在本届冬奥会以两金一银的成就征服了全球。谷爱凌曾说： 能拿到金牌是由于对这项活动的酷爱，经由过程自由式滑雪，塑造了我的人生和成长进程，把我酿成了一个更好的人。 这份对酷爱的执着，与京东 不负每份酷爱 的品牌精力不约而合。

冬奥会时代，京东活动洞察到消费者对冰雪活动的需求激增，当令推出了冰雪嘉韶华勾当，为冬奥点燃的冰雪活动豪情助力。在谷爱凌篡夺第一块金牌的2月8日当天同步推出PLUSDAY勾当，经由过程优良年夜牌冰雪活动设备和品牌门店优惠让利、冰雪内容种草秀等情势，让分歧消费者的个性需求与分享欲获得知足。以后还经由过程站内搜刮 谷爱凌 弹出首页搜刮浮层动态空气+ 谷爱凌 明星搜刮卡片，直达活动冰雪季主会场，和将谷爱凌代言品牌构成矩阵配合暴光等体例，构成传布协力，与冬奥赛程构成了完善共振。

2月14日,与谷爱凌篡夺U型池项目金牌同步，安踏谷爱凌同款龙纹灵感Tee上线京东活动，又激发了新一轮抢购高潮。陪伴着谷爱凌在冬奥角逐中不竭创下佳绩，京东的冰雪活动设备也显现出销量激增的趋向。京东活动相干数据显示，比拟2月4日冬奥会揭幕当天，2月8日谷爱凌第一次登顶当日京东谷爱凌同款商品总销量环比增加8.4倍，此中谷爱凌同款安踏服装销量环比增加跨越20倍。

酷爱 接力第三棒：

用TVC毗连每一个通俗人的酷爱

京东还进一步将 酷爱 的接力棒传递至泛博通俗用户的手中。2022北京冬奥恰逢中国的夏历新年，京东结合中国自由式滑雪空中技能国度队，拍摄了一支年味满满的TVC。

这支TVC奇妙操纵动态插画的情势，无缝跟尾冰雪活动员的活动场景和通俗老苍生的过年场景，两种场景不竭跨时空交织给用户带来新颖实足的体验感，拉近了通俗人和冰雪活动之间的距离，也牵引着消费者追随视频节拍探秘息争锁京东年货节的各类勾当好处点，在吸援用户存眷视频的同时为京东营业增添热度。

酷爱 接力第四棒：

创意动态海报与酷爱共振

跟着冬奥赛程进展，京东还推出了一系列热门海报，用创意为酷爱加持。

当年夜大都品牌的体育海报仍逗留在静态图的情势，京东率先一步，融入擦拭和拼图的动态进程，在浩繁品牌热门海报中脱颖而出，给用户带去更具互动性和欣喜感的立异体验。

跟着擦拭和拼图的动作完成，经由过程 先藏后露 的手法也让海报给用户留下深入记忆，进一步深化京东品牌与当下体育赛事热门的联络。

酷爱 接力第五棒：

发布冷常识海报解读酷爱

另外，京东存眷到良多通俗人对冬奥项目存在感爱好但缺少领会的环境，在冬奥赛事时代发布了一系列冷常识长图海报和滑雪攻略，以通俗易懂、诙谐滑稽的图文解读冬奥项目中的那些冷常识，让看过的人分分钟变身 熟行 玩家。

在趣味化的长图中穿插了勾当好处点，指导用户前去京东站内勾当页面，到达科普冷常识和赋能营业一举两得的感化。

深度绑定 酷爱 符号，

京东演示教科书级体育营销

从2021年年奥运会时代援助7支国度队到2022年北京冬奥会时代睁开周全的体育营销，京东着眼的不只是短时间转化，而是持久的品牌精力和品牌价值，经由过程2022北京年头的这一波体育营销，将 酷爱 这一品牌DNA深入嵌入受众的心中，修建起独有的文化符号和品牌资产。

京东还将眼光放至每一个通俗人的糊口场景中，不管是线下的 2021京东南山冰雪嘉韶华 勾当，仍是线上的冰雪嘉韶华年夜促，一系列营销行动都揭示出了京东活动紧跟京东体育营销主旋律，并时刻洞察消费者需求，不竭将高品质的产物与消费者的个性化需求相匹配，再配以极致的办事，回馈所有 不负每份酷爱 的消费者的决心。

每一个人的糊口都是一个属在本身的赛场，京东将这份酷爱精力经由过程TVC、海报、案牍等丰硕而极具创意的情势，带到每一个用户的糊口中。这类始终和用户站在一路的姿态，是京东可以或许博得用户青睐的底层逻辑。

京东在创意上不竭冲破自我的立场，恰是博得这场体育赛事营销的要害身分。可以说，京东这一次的体育赛事营销是一场教科书级的体育营销，也为行业供给了值得参考的鉴戒价值。