爱游戏-挖掘本地宝藏玩家，让“网红经济”可持续

对故乡，老是熟习年夜过在欣喜，沉淀到骨子里的感情，是没法言明的深邃深挚醇厚。 这是蚂蜂窝宝藏玩家 不沉着蜜斯奇遇记 在介入山东省文化和旅游厅 2021年好客山东 网红打卡季 创作时的感言。

为了培养一批当地文旅网红创作者，山东文化和旅游厅结合蚂蜂窝旅游配合倡议了 孵化山东宝藏玩家项目 ，面向全省旅游达人、导游、讲授员、非遗传承人等文观光业从业者，和自媒体、摄影师等发出招募令。

新 网红 经济，解锁目标地流量暗码

现在，在疫情散点多发和严酷实行跨省旅游经营 熔断 机制布景下，观光者中远程旅游需求没法充实释放，只能将眼光放到本省和本城内，一时候，省内游，当地游、周边游、近远足、周末游、自驾游等短距离旅游增加势头迅猛。

专项查询拜访数据显示，本年国庆时代，49.1%的旅客选择省内跨市游，比客岁晋升4.1个百分点；88.3%的旅客出游距离在300千米之内；旅游城市周边村落、郊区公园的旅客比例别离为28.9%、25.8%，别离比客岁晋升4.6%和5.7%。

若何连系市场、需求、人群转变，输出更加精准、有吸引力的内容？丁真带火理塘，文和友火了长沙、 北上广曹 让曹县出圈等一个个新网红目标地的接棒，仿佛给出了新的标的目的。当地达人、网红品牌所发生的庞大经济效应最先闪现。

现在 网红 二字，不但成为人们寻求的一种旅游体例和消费习惯，更成了各年夜城市和地域旅游的流量争取进口。中心财经年夜学文化经济研究院副院长、副传授戴俊骋暗示， 网红 的特征就是阶段性的高存眷，较高频率的迭代。新媒体，特别是旅客自媒体在旅游品牌营销推行中普遍而深切的利用，使得城市作为旅游目标地的暴光度较之传统媒体来得更加直接而迅猛。

网红 对一个目标地和一种体验带来的鞭策感化不成小觑，但更主要的是，若何让 网红 可延续。山东省文旅厅相干负责人暗示， 网红 可所以一小我，可所以一个目标地，或是一个事务等，其背后所发生的经济效益不成估计。对每个目标地来讲，当务之急是学好和用好 网红 这把营销利器。

精准出击，发掘当地宝藏玩家

为应对诸多新情势的改变，延续加强 好客山东 品牌影响力，山东省文化和旅游厅开启了 2021年好客山东 网红打卡季 系列勾当，面向全省征集并评选一批优异文旅网红创作者、优异文旅创作者基地、好客山东网红打卡地等激活全省文旅新媒体创作热忱，更好的展现山东省丰硕的文化旅游资本。

来历：收集截图

2021年好客山东 网红打卡季 主题勾当中，山东省文化和旅游厅结合蚂蜂窝、抖音、快手、新浪、百度五年夜平台配合培养一批当地文旅网红创作者。此中，蚂蜂窝 山东宝藏玩家项目 经由过程蚂蜂窝创作者平台的招募，和山东各地市当地达人保举，今朝已挑选出近300位优良玩家。

来历：蚂蜂窝

孵化当地宝藏玩家，现实上就是解决达人当地化和可延续的问题。作为青岛当地的全职旅游达人， 不沉着蜜斯奇遇记 在蚂蜂窝颁发过年夜量关在青岛、淄博等山东本目标地的笔记、攻略、视频、纪行等优良内容，为观光者分享了良多有趣、新奇的游玩灵感，对山东当地宝藏弄法起到了极年夜的推行感化。

在打造当地宝藏玩家的进程中，蚂蜂窝可觉得达人供给独有的观光体验，而且经由过程社区勾当为玩家赋能。山东省积极鼓动勉励各级旅游目标地、景区景点、文博场馆、酒店平易近宿、餐饮美食等单元，为文旅网红创作者供给小众体验、门票优惠、讲授办事、拍摄创作便当办法、优异作品鼓励办法等。

山东省文旅厅相干负责人暗示，当地达人自己就糊口在山东，在内容创作与输出上有着诸多的便当性。他们不但对山东文化有着深入的理解，也能和时解锁新的弄法。但愿经由过程孵化当地优良创作者，让其充实阐扬文旅代言人的感化，不竭输出山东的游玩灵感。

为山东旅游宣扬的同时，也为深受疫情影响的年夜量文旅工作者找到了新的前途。好客山东收集推行达人 临沂导游冰冰 经由过程做自媒体人，现在已成为具有十余万粉丝的网红，不但推行了山东的旅游资本，还经由过程接商务勾当取得了更多的收入。

对今世的目标地营销而言，更像是在寻觅一个有趣魂灵，挖掘深藏在分歧角落的本土文化，然后成系统用公共化的说话传布出去。 山东宝藏玩家项目 沿用了蚂蜂窝三方共建的内容创作模式，共建了文旅创作者群体，构建出山东文旅内容出产的 永念头 。

营销迭代，目标地顺势而变

当下，在年青一代的糊口中，社交软件、游戏、短视频、直播像 空气 一样稀松泛泛,千变万化的互联网，培养了光怪陆离的营销策略。山东省文旅厅相干负责人流露，最初的营销立异表现在手艺和渠道的立异，此刻则更寻求感情的交互。在竞争如斯剧烈的环节中，想要引发公共的存眷其实不是一件轻易的工作。

一向以来，得益在本身壮大的内容能力，蚂蜂窝都是年青旅客旅游消费决议计划的第一进口。蚂蜂窝相干负责人介绍，在孵化当地宝藏玩家的进程中，蚂蜂窝首要输出了内容、用户、数据三年夜能力。

2020年末，蚂蜂窝发布了 北极星攻略 ，至此，蚂蜂窝的内容 丛林系统 已很是完全。做极致内容、高效内容和专业内容，是蚂蜂窝成熟的内容系统的表现。经由过程蚂蜂窝攻略专家、蚂蜂窝观光达人和各地旅游机构的共创，蚂蜂窝将目标地的优良内容颠末挑选，帮忙观光者快速锁定本身所需要的信息，提高消费决议计划的效力。

作为中国最年夜观光社区，蚂蜂窝具有丰硕的社区组成。从 蜂首 纪行作者、主办人、再到焦点创作者，蚂蜂窝经由过程各类勾当不竭扩年夜社区金字塔中心层的容量，让更多城市主办人、爱好小组主办人介入进来，每周都在分歧的城市组织蚂蜂窝的 未知饭局 、 周末请上车 等勾当。与内容背后的每位分享者产生真实的联系，是蚂蜂窝社区的要义地点，社区引领着更新一代的用户发现分歧的弄法和糊口体例。

对景区景点和旅游机构来讲，数据能力是强需求。蚂蜂窝经由过程对山东进行用户数据诊断和阐发，洞察旅客在本地的观光偏好和消费需求，帮忙本地有针对性地进行进级，打造出深受旅客喜好的观光产物。另外，还基在蚂蜂窝年夜数据产出的国庆等小长假、自驾出行趋向等数据陈述，为山东旅游财产成长供给数据撑持。

戴俊骋认为， 当地文旅网红创作者 的呈现在在旅游目标地营销体例的改变。从学理上看，是操纵当地网红创作者为旅游目标地塑造处所性；从要求上看，当地宝藏玩家更应当打破现有 炒热门 陈旧见解 低俗 等呆板印象，创作出真正可以或许知足受众需求的高质量作品。值得一提的是， 当地文旅网红创作者 不是为了缔造 网红 ，而是为了经由过程 网红 打造本地旅游新亮点，不克不及本末颠倒。

与此同时，营销应当是具有延续性的。所有的营销IP都需要培育市场认知，需要时候的复利，好的营销创意更需要终年频频深耕。每一年可按照市场转变、人群转变、进行细微的调剂和优化来立异，但不克不及操之过急。

值得留意的是，今朝，互联网上的网红达人年夜多堆积都在一线城市，其它省市的当地的创作者质量和数目都相对较低。蚂蜂窝相干负责人认为，除山东省之外，其他省分也一样面对着欠缺细分品类的优良内容，一样有孵化当地创作者群体的需求，所以， 发掘当地宝藏玩家项目 着有很是强的可复制性。

蚂蜂窝旅游结合开创人、CEO陈罡说： 旅游财产互联网已来，这是一个全新的周期，我们完全可以穿越疫情带来的影响，拥抱变化，捉住机遇。 正值营销变化中的目标地，可否捉住机遇，成为下一个网红打卡地?（文章来历：品橙旅游）