爱游戏-“选对跑鞋，生活run起来”，天猫活力营要更新你的“活力装备库”

气温回升，春日渐近，阶段性活动的人顺势回归。在严寒的冬季里积储了太多热量的活动快乐喜爱者们，亟须在炎天到临之前将热量释放。天猫活力营恰应时宜地推出 天猫解忧鞋会 ，帮忙预备动起来的活动人找到合适本身的设备。

基在 跑步很近，跑鞋很远 的洞察，天猫活力营推出 科技跑鞋上新 专题，提倡 合适本身的就是专业的 的活力活动立场，为 新活动人 开启全新的消费体验：从鞋和脚之间的关系说起，开设直击心里的 天猫解忧鞋会 ，告知用户选对鞋再跑，才能让糊口Run起来，透过场景化互动的购物体例，与消费者深度沟通，解决选鞋坚苦的问题，告竣高效品牌价值传布的同时，晋升消费转化，完成趁热打铁的消费闭环。

跑 入焦点群体圈

按照2021年Q1悦跑圈X天猫跑鞋年夜数据阐发，在履历了非凡的2021年以后，跑步的用户变得活跃且数目远超2020年同期。当跑者越跑越远，其千米数愈来愈多的时辰，他们的专业性在加强的同时，对跑鞋的需乞降要求也在晋升，一双碳板的科技跑鞋成了刚需。

恰是看到了日趋增加的跑步者数目和跑步者对科技跑鞋不竭晋升的需求，此次 科技跑鞋上新 应运而生。天猫活力营与悦跑圈深度合作，探讨中国跑者的跑鞋偏好。经由过程对2020和2021年活动人群画像对照、碳板科技的成长和消费者的数据阐发，天猫活力营精准洞察，捉住焦点消费群体。同时，天猫活力营还提出 合适本身的就是专业的 的活动立场，解决跑步者的选鞋坚苦。

跑 出强传布力

锁定焦点消费群体以后，天猫活力营接下来做的即是一系列强而有力的动作：品牌人群资产的链路化运营、破圈传布激起潜伏消费者，以贴合受众需求的场景化打造与内容互动体验，与消费者进行延续深切的沟通。

1、破圈传布，加深消费者对 科技跑鞋 的理解

当跑鞋带上了 科技 的字眼，消费者在不睬解其寄义的条件下是没法组成消费愿望的。因此，打破消费者对 科技跑鞋 的距离感是第一步。天猫活力营约请 科学段子手 毕导，用深切浅出的体例解答甚么是科技跑鞋。

别的，天猫活力营还约请多名健身博主深度合作，在微博传布阵地经由过程达人本身活力活动的形象揭示出 科技跑鞋 的时尚感和潮水性。破圈传布与网红流量的两边联乘，既包括了焦点圈层人群，也拓展了泛圈层用户的鸿沟，从而帮忙品牌买通与消费者的沟通渠道，成功进入主流视野。

2、趣味传布， 以 解忧鞋会 直击消费者心里

选对鞋再跑，让糊口run起来 ，跑鞋不再只是跑鞋，它与糊口互相关注，能释压也能解忧，这也是天猫活力营释出的4段创意视频所要表达的深层寄义。

4段视频中，处在社会分歧身份的四小我来到 天猫解忧鞋会 抒发本身的糊口懊恼，有背负着压力的职场女性，有怕踩坑的老迈爷，有扛着家庭重任的家庭妇女，还打游戏不顺的年青小伙。脚师长教师在视频里用跑鞋的 回弹 、 不变 、 缓震 、 轻量化 解答他们的糊口懊恼，充实解译了 选对鞋再跑，让糊口run起来 的主题，并激起消费者的共识和采办欲。借由双关寄义的表达，直击消费者心里，将内容受众转化为品牌消费者。

3、场景化和内容互动体验，构建贸易链路闭环

犹如天猫活力营所转达的理念 合适本身的就是专业的 ，在站内，天猫活力营设计了近似心理考试的选购场景，经由过程几轮问题考试以后，消费者即可找到合适本身的跑鞋。

你的跑步地址是和前任去过的公园仍是都是年夜神的健身房？是摆满小吃摊的街道仍是年夜学生约会的黉舍操场？这些趣味问答，给消费者带来全新的消费体验以外，还激起消费者的好奇心，与消费者告竣有用沟通，构建起一键到底的贸易链路闭环。

4、联动多个专业活动品牌共造势，打造专业跑鞋消费趋向

本次勾当，天猫活力营联动多个专业活动品牌，包罗传统跑鞋巨子亚瑟士、索康尼、匹克、361，新趋向消费品牌HOKA、ON等，在站内睁开周全绽放的步地，助力产物的全方位暴光。经由过程站外话题的打造，有用买通表里部流量，高效促进触达，为站内勾当引流，晋升全链路营销效力。

打开活力人群心智，天猫活力营周全开张

后疫情时期，人们的健康糊口理念在逐步升温，天猫活力营作为活动消费进级引领者，聚焦健康活力糊口趋向构建练-吃-用-穿全场景活动消费场景、专业和潮水活动消费体验，正在引领新活动消费趋向。

以此次跑鞋营销为例，天猫活力营经由过程互动弄法进级、破圈传布、平台生态联动的组合出击，不竭沉淀勾当IP与系统化营销模式价值，以此抢占消费者活动心智，毗连更普遍的消费人群，在传统体育营销中玩出新花腔。在打造沉醉式的活动体验和提倡活力活动主张的进程中，天猫活力营不但为商家品牌带去品牌传布与有用转化，同时深化了天猫活力营本身的价值，强化专业活动心智，成为年青人的活力糊口阵地。